Fiche métier — Boîte à outils opérationnelle

Boîte à outils — Attaché(e) de presse mode et luxe

École de Commerce de Lyon — Groupe ECL · Alternants univers Vendôme · Version 2026

1 Saison type — collections, fashion weeks, showroom presse

Mode d'emploi : adapte ce calendrier à ta maison (substitue les dates entre [crochets]). Les trois pics critiques : lancement collection (ouverture showroom presse 4 semaines avant vente public), semaine fashion week (concentration presse, événements VIP), fermeture collection (clôture showroom, récupération pièces prêtées). Aucune action presse sans briefing écrit à au moins 3 semaines d'intervalle.

Règle d'or du timing : chaque journaliste sollicité doit recevoir son invitation 21-28 jours avant la date événement. Les pièces prêtées sortent en bon de sortie signé + assurance chiffrée. Les photographes d'événement briefés 6 semaines minimum. Relance éditoriale classique : 48h avant l'action.

Calendrier d'une saison (6 trimestres complets par an)

Semaine	Zone	Actions presse & showroom
Sem 1	Prep	Réunion direction : présentation collection, angles éditoriaux, partenaires presse pressentis. Brief complet : personas journalistes visés (presse nationale, blogs, Instagram prestige). Calendrier détaillé showroom.
Sem 2-3	Showroom	Installation showroom presse : mise en place pièces, documentation, registre d'entrée, assurance collections. Livrets presse imprimés, dossiers numériques (PDF de présentation, visuels HD). Contact informatique : accès WiFi showroom, éventuellement caméras d'arrivée.
Sem 4	Presse	Envoi dossier presse : journalistes clés (listes segmentées par secteur). Invitation spéciale : petit-déjeuner presse (optional) ou visite guidée. Confirmer présence journalistes. Téléphoner top-5 journalistes pressentis. Relancer en WhatsApp/SMS les influenceurs.
Sem 5-6	Showroom	Ouverture officielle showroom presse. Accueil journalistes / influenceurs en continu. Décompte des visiteurs, intérêt déclaré par pièce, photographies prises. Prêts pièces : bon de sortie complété (assurance + délai retour). Suivre retours téléphoniques pour confirmation couverture presse attendue.
Sem 7	Event	Fashion Week (Paris ou Milan) : présentation marque (défilé ou présentation statique). Coordination presse : briefing photographes/vidéastes, accueil journalistes, relances VIP last-minute. Suivi live : hashtag campaigns, Instagram stories temps réel.
Sem 8-10	Presse	Publication attendue : monitoring parutions (articles, photos publiées, mention marque). Capture liens / screenshots pour book de presse. Remerciements individuels journalistes. Calcul EAV (Earned Media Value) pour chaque parution. Relance auprès de médias silence radio. Envoi coupures presse à direction.
Sem 11-12	Admin	Récupération pièces prêtées : contrôle état (photos, rapport de dégâts si besoin), nettoyage professionnel si besoin, rangement archives. Bilan saison : tabuler EAV, taux couverture cible, analyser performances par journaliste/média. Rapport direction.

Vigilance showroom : 1) Registre signatures obligatoire (traçabilité assurance + accès presse). 2) Briefing accueil showroom : chacun doit savoir expliquer la collection. 3) Enregistrer intérêt journalistes par pièce (prédicteur parutions). 4) Photos showroom pour archives / prochaines présentations.

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2 15 modèles mot à mot — communiqués, bons de sortie, relances

Mode d'emploi : copier-coller, adapter noms/dates/chiffres. Lire à haute voix avant envoi. Luxe presse = ultra-spécifique, jamais de formules creuses. Chaque document doit être daté et signé (numérique ou papier selon contexte).

Presse externe & journalistes

Modèle 1 — Communiqué de presse lancement collection (pour journalistes)

À envoyer 7 jours avant lancement public. Tone : créatif, factuel, sans emphase. Inclure matière/processus/exclusivité.

COMMUNIQUÉ DE PRESSE [NOM MAISON] — Lancement [NOM COLLECTION] Une collection pensée pendant [PROCESSUS, ex: 14 jours en résidence créative en Vallée de la Loire] [VILLE], [DATE] [NOM CRÉATRICE] révèle [NOM COLLECTION], une ligne de [NB PIÈCES] pièces construite autour de [THÈME CENTRAL : technique, matière, inspire]. Cette collection explore [DÉTAIL DISTINCTIF] à travers [PROCESSUS ou MATIÈRE CLÉS]. Chaque vêtement est façonné par l'atelier partenaire de [RÉGION]. La palette est volontairement [DESCRIPTI COULEUR]. Les accessoires proviennent de [FOURNISSEUR SPÉCIFIQUE ou ARTISAN]. Disponible en pré-commande à partir du [DATE] sur [SITE]. En boutique le [DATE]. Visuels HD, interview créatrice et dossier complet : demander à [NOM] — [EMAIL] --- Contact Presse [Nom] — Chargée de Presse · [Email] · [Tél]

Modèle 2 — Email pitch à un journaliste mode (ton personnel, court)

3-4 phrases, montrer qu'on connaît ses articles. Pas de pièce jointe d'emblée. Proposer une rencontre (visite showroom).

Salut [Prénom], J'ai adoré ton reportage sur les ateliers artisanaux dans [MÉDIA/DATE]. L'angle sur [DÉTAIL] résonne exactement avec ce qu'on vient de créer. Collection [NOM] en présentation exclusive à notre showroom [DATE] — tu penses pouvoir te libérer une petite heure ? On vous reçoit en petit comité pour voir les pièces en détail. Sinon, je te fais parvenir un dossier + photos HD. À toi de choisir ce qui te convient. À bientôt, [Ton prénom] [Titre] — [MAISON] [Tél direct]

Modèle 3 — Bon de sortie de pièce presse (modèle complet, à imprimer + signer)

À compléter au moment du prêt. Inclure photos pièce, valeur assurance, conditions retour, signature emprunteur ET attaché presse. Garder copie en archive.

BON DE SORTIE — PIÈCE PRESSE Maison : [NOM COMPLET] Date sortie : [JJ/MM/AAAA] Date retour prévue : [JJ/MM/AAAA] Bénéficiaire : [NOM + MÉDIA/FONCTION] PIÈCE PRÊTÉE Référence : [CODE INTERNE] Description : [Couleur, taille, matière] — Ex: Robe soirée rouge sang, soie duchesse, taille 36 Valeur de remplacement (assurance) : [MONTANT en €] CONDITIONS DE PRÊT 1. Durée maximale : [48-72h recommandé] 2. Responsabilité : l'emprunteur accepte la responsabilité complète en cas de dégâts (taches, déchirures, perte) 3. Retour : [MODALITÉ] — à [LIEU exact] avant [HEURE] du [DATE] 4. Assurance : une assurance couvre la pièce pour [MONTANT]. Dégâts accidentels seront régularisés à titre gracieux jusqu'à [MONTANT limite]. Au-delà, facture de remplacement. 5. Nettoyage : veuillez prévoir nettoyage professionnel sec avant retour si visible poussière/résidu produit de beauté USAGE AUTORISÉ ☐ Photographie de presse (avec crédit [MAISON]) ☐ Événement professionnel [PRÉCISER DATE/LIEU] ☐ Réseaux sociaux publics [@mentionner] ☐ Autre : [SPÉCIFIER] SIGNATURES Attaché(e) de presse [MAISON] Nom : ________________ Signature : ________________ Date : ________ Emprunteur Nom : ________________ Signature : ________________ Date : ________

Modèle 4 — Relance de retour de pièce (polis mais ferme, après date limite)

Utiliser si la pièce n'est pas rendue à la date prévue. Tone : courtois, urgence claire, proposition de solution (retrait à domicile, coursier, etc.).

Salut [Prénom], Petite relance : on attendait la [PIÈCE] hier soir pour [RÉFÉRENCE BON SORTIE]. Pas de problème si tu as besoin d'un jour ou deux de plus — juste me confirmer que tout va bien et la date de retour. Sinon, on peut s'arranger : je peux venir la récupérer chez toi ou on envoie un coursier. Dis-moi ce qui te convient. Bises, [Toi] [Maison]

Modèle 5 — Invitation showroom presse (email formel + détails pratiques)

Adresse précise, accès transport, parking, horaires précis, RSVP deadline 1 semaine avant.

[NOM MAISON] vous convia à la visite exclusive Présentation Collection [NOM + SAISON/ANNÉE] Mercredi [JOUR], [DATE] — [HEURE début] à [HEURE fin] [ADRESSE SHOWROOM COMPLÈTE] Vous découvrirez en petit comité les pièces-clés, échangerez avec [NOM CRÉATRICE], et bénéficierez des premiers droits photographiques. 🅿️ Parking : [PRÉCISER — gratuit, payant (tarif), accès code] 🚇 Transports : [RER/MÉTRO ligne, gare proche, temps trajet du centre] 📍 Code immeuble : [SI BESOIN] ☕ Light lunch será servi à partir de [HEURE] 👗 Tenue : casual-chic (pas de dress code strict, mais rester professionnel) 📩 RSVP avant [DATE] auprès de : [Prénom] — [Email] ou [Tél direct] Merci de nous confirmer votre présence. En cas de retard/changement dernier moment, SMS à [TEL direct]. Nous ont déjà confirmé : [Noms 3-4 journalistes prestigieuses pour effet réseau]

Modèle 6 — Brief à un photographe d'événement presse (détaillé et visuel)

À envoyer 4-6 semaines avant. Inclure moodboard, livrables exacts, timing, budget, contact jour J.

BRIEF PHOTOGRAPHIE — Événement Presse [NOM MAISON] DATE & LIEU Jour : [JOUR DATE] Heure : [HEURE début à FIN] Lieu : [ADRESSE COMPLÈTE] Type événement : [Présentation showroom / Défilé fashion week / Cocktail presse / Événement boutique] STYLE DEMANDÉ Référence visuelle : [LIEN Moodboard Pinterest ou fichier PDF joint] Ton général : épuré, lumineux, lifestyle authentique (jamais artificiel). Focus : 40% détails collection, 30% interactions/ambiance, 20% portraits créatrice/équipe, 10% décor/contexte LIVRABLES ATTENDUS - 150-200 photos sélectionnées et retouchées (couleur, netteté) - Formats : HD 2500px carré (1:1) + paysage 16:9 + portrait 4:5 - Fichiers PNG + JPG - Dossier nommé : [MAISON_ÉVÉNEMENT_AAAA] - Livraison : [J+5 jours après événement] DROITS DE RÉUTILISATION - Maison peut réutiliser photos dans : site web, réseaux sociaux, newsletter, communiqués presse - Durée : perpétuelle - Crédit photographe obligatoire en pied de photo - Pas de cession de droits à des tiers BUDGET Total TTC : [MONTANT] Acompte 50% : à signature Solde 50% : à livraison fichiers CONTACT JOUR J [Ton prénom, portable] — disponible toute la durée événement

Modèle 7 — Remerciement à un journaliste après publication (courte et authentique)

À envoyer 24h après parution. Reconnaître son travail. Garder la porte ouverte pour futur.

Salut [Prénom], J'ai lu ton article sur [NOM COLLECTION] dans [MÉDIA] ce matin. C'est super ! Tu as vraiment compris ce qu'on essayait de transmettre — surtout quand tu parles de [DÉTAIL SPÉCIFIQUE que il/elle a expliqué bien]. Ça va nous aider énormément. Vraiment merci. 🙏 Si tu veux approfondir quelque chose pour un prochain sujet, je suis là — café quand tu veux ? Bises, [Ton prénom] — [Maison]

Communication interne & gestion pièces

Modèle 8 — Note interne à l'équipe photo/stylisme (avant showroom presse)

Brief équipe qui va recevoir journalistes. Clarifier : qui fait quoi, tone à adopter, paroles clés, pièces « vedettes ».

SHOWROOM PRESSE — BRIEF ÉQUIPE 🗓️ Dates : [DATE à DATE] 📍 Lieu : [Showroom adresse] 🎯 Objectif : 40 journalistes / 20 influenceurs en visite guidée LA COLLECTION EN 30 SECONDES Nom : [NOM COLLECTION] Thème : [THÈME CENTRAL] Nb pièces : [NB] Pièces vedettes : [LISTER TOP 5-6 pièces à mettre en avant] TON À ADOPTER AVEC LES JOURNALISTES « On explore [THÈME] depuis [PROCESSUS]. Chaque détail raconte une histoire. » Jamais de vente. Jamais de data marché — juste l'histoire pédagogique. RÔLES JOUR J - [Nom] — accueil + enregistrement (registre présences) - [Nom] — présentation collection et guidage - [Nom] — photo/selfies avec pièces + coordination influenceurs - [Nom] — logistique (café, rangement, suivi bons de sortie) PIÈCES EN PRÊT AUJOURD'HUI - Robe [RÉFÉRENCE] à [Journaliste X] - Blazer [RÉFÉRENCE] à [Influenceur Y] […liste complète avec noms emprunteurs] POINTS CRITIQUES 1. Registre signatures avant départ pièce 2. Tous les emprunteurs repartent avec bon de sortie + instructions nettoyage 3. Pas de photos non autorisées (demander permission avant) 4. Pièces dégradées = signaler immédiatement On débrief en fin de journée.

Modèle 9 — Rapport de dégâts / pièce perdue (à documenter, copie archives)

Utiliser si pièce revenue endommagée ou perdue. Documenter par photos, devis nettoyage/réparation, puis refacturer si nécessaire ou absorber si client clé.

RAPPORT DE DÉGÂTS / PERTE Référence bon sortie : [NUMÉRO] Pièce : [DESCRIPTION couleur/taille/matière] Emprunteur : [NOM + CONTACT] Date retour : [DATE] Constaté par : [TON NOM] DESCRIPTION DÉGÂTS CONSTATÉS ☐ Tache (nature : [sang/vin/graisse/autre]) ☐ Déchirure (localisation : [ex: couture épaule], taille : [2cm / 5cm]) ☐ Brûlure ☐ Problème fermeture/zip ☐ Perte (disparition totale) ☐ Autre : [DÉTAILLER] PHOTOS ANNEXÉES [Joindre 2-3 photos détail dégâts] DEVIS RÉPARATION / REMPLACEMENT Nettoyeur spécialisé [NOM] : [MONTANT] (facture à demander) Réparation atelier : [MONTANT si applicable] Remplacement pièce (si irréparable) : [MONTANT ORIGINE] TOTAL : [MONTANT TTC] DÉCISION & FACTURATION ☐ Facturer intégralement à l'emprunteur (client non-VIP) ☐ Facturer partiellement : [MONTANT] (client VIP, geste commercial) ☐ Absorber le coût (partenaire presse prioritaire, considérations long-terme) Signé direction : ________________ Date : ________

Modèle 10 — Accord de collaboration influenceur / créateur contenu (contrat simplifié)

Léger et légal. Couvrir compensation, contenu attendu, exclusivité, droits réutilisation. À adapter avec avocat si CA > 25 k€.

ACCORD DE COLLABORATION PRESSE / INFLUENCEUR Entre : [NOM MAISON] Et : [NOM INFLUENCEUR] (@[COMPTE INSTAGRAM]) Durée : [DATE début] à [DATE fin] CONTENU ATTENDU - [Nb posts Instagram] + [Nb stories] + [Nb Reels] + [Nb TikToks si applicable] - Hashtags : #[MARQUE] #[COLLECTION] #[VILLE/univers] - Mentions : @[COMPTE MAISON] obligatoire - Ton : authentique (pas de copie imposée, plutôt brief-concept) - Publication autorisée : à partir du [DATE] (pas avant) COMPENSATION - Pièces de collection (valorisées à [MONTANT]) - Honoraires : [MONTANT NET] si applicable - Paiement : [modalité — pièces + délai, ou 100% cash] DROITS D'IMAGE - Influenceur reste propriétaire du contenu créé - Maison peut réutiliser ce contenu (feed/story/newsletter/site) pendant [6 mois recommandé] - Crédit photo/influenceur obligatoire - Pas de cession à tierce partie CLAUSES DE RESPECT - Contenu aligné image de marque (pas de photos compromettantes) - Divulgation commerciale : #ad ou #sponsored obligatoire - Si contenu supprimé ou modifié non-autorisé : maison accepte une pénalité de [MONTANT faible, ex: 50-100€] par jour NON-CONCURRENCE (optionnel) - Influenceur ne promouverajpas marque concurrente pendant [30 jours avant/après] Signatures : [Maison] — [Prénom] Attachée de Presse [Influenceur] Date : ________

Modèle 11 — DM Instagram « froid » à un influenceur (premier contact, pas de demande d'emblée)

Court, authentique, aucune demande directe. Juste : découverte, respect, possibilité discussion. Ne pas relancer si silence.

Salut [Prénom], J'adore ta manière de choisir les pièces — super épuré, universel sans être bland. Et tes photos ont une cohérence folle niveau lumière et color grading. On vient de sortir une collection qui ressemble un peu à ton univers. Zéro contrainte, mais j'aimerais bien ton avis d'expert — peut-être qu'on pourrait explorer quelque chose ensemble ? Dis-moi si t'es ouverte à parler. [Toi] — [Maison]

Modèle 12 — Demande d'image copyright-free pour dossier presse (à source libre/photographe)

À envoyer si tu empruntes des images pour documentation presse (archive atelier, processus, matière). Clarifier les droits d'utilisation et crédits.

Bonjour, Je suis attachée de presse pour [NOM MAISON]. On prépare un dossier presse sur [COLLECTION/PROCESS] et on aimerait utiliser votre image [TITRE/RÉFÉRENCE]. Pouvez-vous confirmer : 1. Droits d'utilisation pour communication presse/site web 2. Crédit photographe souhaité 3. Fichier HD (minimum 2500px) disponible Merci beaucoup ! [Toi] [Email]

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3 5 procédures pas-à-pas — showroom, presse, veille, crise

Mode d'emploi : ces processus sont prêts à exécuter. Copier-les dans un document partagé ou afficheur au mur du showroom/bureau presse. Chacun doit les connaître par cœur.

Procédure 1 — Animer un showroom presse (accueil, registre, bons de sortie)

Installation jour J (matin, 2h avant premier visiteur) : pièces rangées par catégorie (robes, accessoires, parures). Registre entrées visible à l'accueil + stylos. Affiche « Bienvenue collection [NOM] ». WiFi testé. Miroirs de pied + éclairage ajusté. Café/eau préparé. Contrôle climatisation (21-23°C optimal). Bons de sortie en pile à l'accueil.
Accueil journaliste (premier contact) : sourire naturel, « Bonjour [Prénom], bienvenue chez [MAISON]. On est ravi de te recevoir. » Demander signature registre (nom complet, média/fonction, heure arrivée, heure départ). Pas d'obligation mais trace légale de visite.
Présentation collection (5-10 min) : laisser journaliste regarder d'abord (5 min en libre visite). Puis brève présentation : « La collection explore [THÈME]. Trois pièces à regarder de près : [TOP 3]. » Répondre aux questions sur matière/processus/prix. Jamais sur la vente ou les ventes précédentes.
Prêt de pièce (processus exact) : si journaliste intéressé par une pièce, proposer prêt pour photos. Completer bon de sortie (voir modèle 3). Prendre 2 photos pièce (légale) + détail défaut si visible. Faire signer journaliste + toi. Dire : « Le délai retour c'est [DATE/HEURE]. Nettoyage sec avant retour, pas de détergent. »
Fin de visite : remercier, proposer documentation papier (dossier presse imprimé) + contact mail. Enregistrer heure départ dans registre. Photographier pièces restées (vérifier aucune ne manque). Note rapide : intérêt journaliste par pièce (« très intéressée robe noire », « moins concernée accessoires »).
En fin de journée : compter bons de sortie émis vs. pièces manquantes. Récapitulatif : [nombre] visiteurs, [nombre] pièces en prêt, [nombre] photos autorisées. Repérer tout dégât mineur. Relancer auprès de journalistes qui ont oublié documenter renvoi pièce.

Procédure 2 — Organiser une journée presse (rétroplanning J-45 à J-0)

J-45 : Définition Réunion direction : quelle collection présenter, quel angle, combien invités (30-80 max), budget événement (location, catering, photographe, transport), date idéale.
J-35 : Invitations Lister 60-100 journalistes cibles (presse nationale, blogs mode, Instagram prestige). Composer trois listes : A (top 20 prioritaires, appel personnalisé), B (30 moyens), C (50 possibles). Invitations envoyées toutes à J-30, mails + WhatsApp à A.
J-28 : Relances Appel téléphonique (A list) : « Salut [Prénom], on te recontacte pour la présentation collection [NOM]. T'es dispo [DATE] ? On reçoit une trentaine de journalistes, déjà confirmés [citer 3-4 noms prestigieux]. » Viser 60 % confirmations.
J-21 : Validations logistique Confirmer lieu/heure avec fournisseur (restauration, photographe). Briefer équipe : rôles (accueil, présentation, photos, logistique). Tester WiFi, prises électriques. Commander nombre de sièges exact (20-30 max, préférer debout-cocktail).
J-14 : Photo & documents Finaliser images haute résolution. Imprimer dossiers presse (30 exemplaires). Valider communiqué de presse. Prévoir nom/rôle/contact chaque membre équipe (cartes de visite en petit pile).
J-7 : Rappel invités SMS/email simple à confirmés : « Rappel : demain [DATE] à [HEURE], [LIEU]. Parking : [INFO]. À bientôt ! » Préparer plan de table / ordre de présentation si assis. Tester micro + son si besoin speech.
J-2 : Décoration & essais Aménagement lieu : fleurs, musique douce (volume bas). Test démo pièces clés. Vérifier ascenseur ok, toilettes prêtes, wifi stable, cafetière fonctionnelle.
J-1 : Sac d'urgence & plan B Préparer pansements, spray détachant, ciseaux, scotch, épingles de sûreté. Dossier imprimé « Cas de crise presse » (contact direction, assurance, communication urgence). Numéro téléphone photographe confirmé à J+1.
Jour J : Matin Équipe en place 90 min avant. Checkpoint finale : pièces présentes, électricité ok, accueil calme, musique commence doucement à J-15min.
Jour J : Event Accueil chacun par nom (préparer liste invités + photos visages si possible). Photographe = mission prioritaire (shooter chaque arrivée + moments clés). Noter intérêts journalistes + emails collectés (carnet poche).
J+1 : Photos & merci Récupérer photos photographe. Envoyer merci personnalisé à TOP 5 journalistes. Tabuler confirmations (combien articles attendus).
J+14 : Bilan Compter parutions obtenues, EAV estimé. Rapport direction : « 60 invités, 45 présents (75 %), parutions attendues : [liste] ».

Procédure 3 — Construire et segmenter son fichier presse (outils & maintenance)

Initialisation fichier : créer feuille Google Sheets / Airtable avec colonnes : Nom journaliste | Email | Téléphone | Média | Spécialité (mode, luxe, lifestyle, etc.) | Type média (presse écrite, blog, Instagram, podcast) | Audience (nombre lecteurs/followers) | Date dernier contact | Intérêt (mode, accessoires, beauté, etc.) | Remarques.
Population initiale (sem 1) : télécharger listes média (Media Kit sites, annuaires presse payants type « Pressica », LinkedIn recherche). Ajouter sources : contacts locaux, archives showrooms précédentes, recommandations direction. Base minimale : 80-120 journalistes.
Segmentation priorité : colorer lignes : ROUGE (A-list, top 20 à relancer mensuellement) | ORANGE (B-list, 40 moyens, relances trimestrielles) | JAUNE (C-list, possibles, moins prioritaire). Maintenir 20 % A-list, 50 % B-list, 30 % C-list.
Vérification emails (sem 2) : test 10 emails par jour type (« Bonjour, tu reçois bien ? »). Récolter bounces (adresses invalides) — supprimer ou corriger. Cible : 95 % emails valides minimum.
Règle de relance : A-list = appel tél 1x/mois + email prochaine collection. B-list = email tous les 2 mois. C-list = email trimestriel. Enregistrer date contact : aide prédiction parution attendue.
Mise à jour (chaque trimestre) : 1ère semaine trimestre : audit changements (journaliste changé de média ? Email invalide ? Pas de réponse depuis 6 mois ?). Supprimer inactifs 12+ mois. Ajouter 10-15 nouveaux contacts. Moyenne fichier = +30 par an.
Analyse performances : chaque mois, créer petit tableau : qui a écrit sur nous (colonne « parution »). Calcul taux réponse = emails validés / articles publiés. Cible 15-25 % (1 article pour 4-7 emails). Mauvais ratio = revoir messages ou ciblage.
Sauvegardes : exporter fichier CSV chaque mois vers disque dur + cloud. Version papier impression top 30 A-list (pour appels prise de poste presse future).

Procédure 4 — Suivre les parutions & constituer book de presse (veille quotidienne)

Outils de veille : configurer alertes Google News (« [NOM MAISON] », « [NOM COLLECTION] »). Outils payants : Launchmetrics EAV, Dash, Semrush (monitoring sites concurrents + secteur). Budget moyen : 1 500-3 000 €/mois pour PME.
Monitoring manuel quotidien (15 min matin) : lire alertes Google News. Consulter hashtag #[MAISON] Instagram + LinkedIn. Vérifier blogs mode clés (repérer mentions organiques, ex: « découvert collection »). Noter chaque parution : URL, date, média, titre article, EAV estimé.
Tabuler parution (dans Google Sheets) : colonnes : Date parution | Média | Titre article | URL | EAV estimé (voir tableau section 4) | Nombre partages/commentaires | Angle (quel aspect mise en avant). Rajouter screenshot URL ou PDF.
Book de presse mensuel : fin de mois, créer document PowerPoint/PDF « Couverture presse [MOIS] » avec : top 5 parutions (visuels + texte), total EAV estimé, comparaison mois précédent, statistiques par média. Envoyer direction + marketing.
Remerciement journaliste (24h après parution) : si parution importante, message perso (voir modèle 7). Renforce relation pour prochaine collection.
Archivage : créer dossier année « Presse_2026 » > articles parution (PDFs ou captures). Permet retrouver facilement plus tard une quote/photo pour présentation client.
Analyse trimestrielle : compter : nombre articles, EAV total, média top-3, journalistes contributeurs top-5. Comparer cible initiale vs. résultat. Ajuster stratégie si gap important (ex: presse nationale insuffisante = accroître efforts).

Procédure 5 — Gérer une crise presse (bad buzz, dégât pièce, ou menace réputation)

Détecter (0-2h) : journaliste publie article négatif, influenceur poste critique publiquement, ou client VIP se plaint violemment sur Instagram. STOPPER : appel immédiat direction + communication. Lire intégralement critique pour cerner gravité (faux avis vs. vrai problème produit vs. attaque perso).
Réponse publique ultra-rapide (30 min max) : sur post Instagram/article : message court, courtois, professionnel. Ex: « Nous sommes vraiment désolés d'apprendre ça. Ça n'arrive pratiquement jamais. On veut comprendre et arranger. Tu peux nous envoyer un MP ? » — montre transparence sans justification défensive.
Communication privée (1-2h après détection) : appel téléphonique direct (plus chaleureux que message). Laisser client/journaliste s'exprimer 3-5 min. Empathie vraie : « Je comprends complètement. » Zéro excuses creuses. Proposer solution tout de suite : remboursement, remplacement, correction article, entretien avec créatrice.
Documentation & archivage : enregistrer échange (notes chat/email), conserver screenshots si post public. Créé fiche « crise [DATE] » avec contexte, actions, résolution.
Suivi (J+1 et J+7) : relancer client : « Ça va mieux ? » Petit geste si client VIP (cadeau, remise). Si journaliste, proposer coffee & conversation directe (humanise rapport).
Post-mortem (3-5 jours après) : réunion direction/presse : « D'où venait le problème ? Était-ce produit, communication, ou misunderstanding ? » Ajuster processus si défaut identifié (ex: améliorer emballage si dégât shipping).

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4 Tableau de bord presse — métriques clés, EAV, taux retour

Mode d'emploi : remplir mensuellement (chaque fin de mois, 30 min de travail). Ces chiffres aident direction à valider stratégie presse et budgets. EAV = valeur publicitaire équivalente si pièce avait été un encart payant.

Tableau KPI mensuel (à imprimer ou afficher)

Métrique	Cible	Mois-1	Mois-2	Mois-3	Tendance
Articles presse publiés	8-12/mois
EAV total estimé (€)	50 000-80 000 €/mois
Audience combinée (lecteurs/followers)	500 000+
Taux réponse emails presse (réponse/envois)	15-20 %
Pièces prêtées / sorties	30-50/mois
Taux retour pièces prêtées (%)	98-100 %
Délai retour moyen (jours)	2-3 jours
Pièces endommagées / pertes	0-1/mois
Visiteurs showroom (nombre)	80-120/mois
Événements presse organisés	1-2/trimestre
Mentions marque social media (organiques)	20-30/mois
Budget presse consommé / disponible (€)	Dépend budget

Calcul EAV estimé par article

Type média	Formule EAV	Exemple
Presse écrite nationale	Taille article (cm²) × tarif pub/cm² du média × coef visibilité (1.5-2.0)	Page entière Vogue = 3 000 €/page pub. Article = 6 000 € EAV
Blog mode référence	Nombre lectures estimées × tarif moyen CPM mode (5-10 €/1000 vues) × 1.2	Blog 50 000 visites/mois = 300-600 € EAV article
Post Instagram influenceur	Followers × engagement moyen (3-5 %) × tarif influenceur horaire (50-200 €)	Influenceur 100k followers, 5 % engagement = 500-2 000 € EAV
Mention presse radio/podcast	Audience estimée × tarif spot pub radio équivalent (100-300 € / 30 sec)	Podcast 50k auditeurs = 200-400 € EAV
Story Instagram media/influenceur	50 % de l'EAV d'un post (visibilité moindre, 24h limite)	Post = 600 € → Story = 300 €

Conseil calcul EAV : utiliser outils payants (Launchmetrics, Dash) pour précision. Manuellement, rester conservateur (pas surcharger). EAV = indicateur tendance, pas « vrai » chiffre — le but est démontrer ROI presse auprès direction.

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5 Grille de qualification d'un média — 20 points d'évaluation

Mode d'emploi : appliquer cette grille à chaque nouveau média envisagé (presse, blog, influenceur). Scorer de 0-5 chaque critère. Total < 40 = pas prioritaire. 40-60 = intéressant. > 60 = A-list confirmée. Refaire audit chaque année.

Critère	Score 0-5	Détail évaluation
1. Audience taille & qualité	___/5	0 = < 10k \| 1 = 10-30k \| 2 = 30-100k \| 3 = 100-300k \| 4 = 300k-1M \| 5 = > 1M. Majorer +1 si audience premium (CSP+, âge 25-45, intérêt mode/luxe).
2. Engagement moyen (pour réseaux)	___/5	Calculer : (likes+comments)/(followers × nb posts dernier mois). 0 = < 1% \| 1 = 1-2% \| 2 = 2-3% \| 3 = 3-5% \| 4 = 5-8% \| 5 = > 8%. Instagram prestige souvent 2-4 %.
3. Alignement thématique (notre univers)	___/5	0 = aucun lien \| 1 = éloigné \| 2 = vaguement mode \| 3 = mode généraliste \| 4 = mode/luxe spécialisé \| 5 = ultra-spécialisé dans notre domaine exact (ex: attachée de presse luxury en 5).
4. Crédibilité & réputation établie	___/5	0 = compte nouveau (< 3 mois) ou controversé \| 1 = jeune (3-12 mois) \| 2 = établi 1-2 ans \| 3 = connu 3-5 ans \| 4 = reconnu 5-10 ans \| 5 = référence établie 10+ ans.
5. Historique collaboration (si connu)	___/5	0 = jamais parlé de nous \| 1 = silence radio systématique \| 2 = intérêt sporadique \| 3 = 1-2 articles/an \| 4 = 3-5 articles/an \| 5 = partenaire régulier (6+ fois/an).
6. Taux conversion (email → article)	___/5	Sur 3-5 dernières sollicitations : 0 = 0 % \| 1 = < 10% \| 2 = 10-20% \| 3 = 20-35% \| 4 = 35-50% \| 5 = > 50%. Mesurant responsivité.
7. Durée contact & relation établie	___/5	0 = premier contact \| 1 = contact < 6 mois \| 2 = 6-12 mois \| 3 = 1-2 ans \| 4 = 2-5 ans \| 5 = > 5 ans relation constructive.
8. Accessibilité & réactivité (contactable)	___/5	0 = pas de coordonnée / impossible joindre \| 1 = email uniquement, réponse > 10 jours \| 2 = réponse 5-10 jours \| 3 = réponse 2-5 jours \| 4 = réponse 24-48h \| 5 = réactivité immédiate (SMS/DM jour même).
9. Capacité production contenu (photos/vidéo)	___/5	Pour influenceurs/créateurs : qualité photos/vidéos produites. 0 = basique smartphone \| 2 = correct semi-pro \| 3 = bon semi-pro \| 4 = professionnel installé \| 5 = production studio haut gamme.
10. Offre tarifaire raisonnable (si payant)	___/5	Pour influenceurs/agences. 0 = prix irréaliste (> 2x marché) \| 1 = cher \| 2 = moyen-haut \| 3 = marché moyen \| 4 = compétitif \| 5 = très accessible. Adapter à sa taille (100k followers ≠ 1M).
SOUS-TOTAL (Critères 1-10) → ___/50
11. Exclusivité faisable	___/5	Peut-on négocier contrats d'exclusivité (pas promouvoir concurrent) ? 0 = refus catégorique \| 2 = négociable \| 5 = oui naturellement (influenceur spécialisé).
12. Partage données / analytics	___/5	Fournit-il stats détaillées (clics, conversions, source trafic) ? 0 = rien \| 2 = basique \| 4 = détaillé \| 5 = reporting automatisé complet.
13. Flexibilité creative (notre brief écouté)	___/5	0 = impose son format rigide \| 2 = négocie \| 4 = prend en compte notre brief \| 5 = collaboratif, suggestions créatives ajoutes valeur.
14. Respect timing & deadlines	___/5	Sur historique : 0 = jamais à l'heure \| 2 = souvent en retard \| 3 = timing ok mais pas parfait \| 4 = respecte délais \| 5 = livré toujours en avance.
15. Qualité contenu éditorial (si blog/presse)	___/5	Articles sont-ils bien écrits, bien documentés, ou superficiels ? 0 = très superficiel \| 2 = acceptable \| 4 = bon \| 5 = excellent journalisme.
16. Rayonnement géographique	___/5	Pour stratégie locale vs. nationale vs. export. 0 = local très restreint \| 2 = régional \| 3 = national France \| 4 = international (UE) \| 5 = international global.
17. Risque réputation négative	___/5	Compte/média est-il compromis ou polémique ? 5 = zéro risque \| 4 = risque mineur \| 2 = risque notable \| 0 = risque majeur (ne pas collaborer). INVERSER SCORE ICI.
18. Fréquence publication (pour media stable)	___/5	0 = publication sporadique, abandon semi > 3 mois \| 2 = 1-2x/mois \| 3 = hebdomadaire \| 4 = 3-4x/semaine \| 5 = quotidien actif.
19. Amplification possible (partnership)	___/5	Peut-on amplifier contenu via d'autres partenaires (cross-posts, push newsletter, etc.) ? 0 = non \| 2 = limitée \| 4 = oui \| 5 = yes + effet viral potentiel.
20. Coût long-terme justifié (ROI attendu)	___/5	Budget / EAV espéré ratio bon ? 0 = grosse perte d'argent \| 2 = coûteux sans garantie \| 4 = bon ROI prédictible \| 5 = ROI excellent.
TOTAL FINAL (Critères 1-20) → ___/100

Interprétation score : < 40 = Ne pas solliciter | 40-59 = C-list (relationnel simple) | 60-79 = B-list (collaboration regular) | 80+ = A-list (prioritaire, investir). Refaire audit annuellement (chiffres bougent vite en influence).

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6 8 prompts IA pour la presse (ChatGPT, Claude, Gemini)

Mode d'emploi : copier chaque prompt, adapter entre [crochets] avec vos données, passer à Claude/ChatGPT. Garder versions personnalisées dans un dossier Google Drive « Prompts_presse ». Lire output, corriger tone si besoin, valider avec direction avant envoi journaliste.

Prompt 1 — Générer 5 angles presse pour une collection

Tu es une attachée de presse mode de luxe expérimentée.

On vient de lancer une collection intitulée « [NOM COLLECTION] ».
Thème : [DESCRIPTION 2-3 lignes]
Processus créatif : [PROCESSUS CRÉATION]
Pièces vedettes : [LISTE PIÈCES CLÉS]

Génère 5 angles de presse DIFFÉRENTS, accrocheurs et inspirants pour des journalistes mode (presse écrite, blogs, Instagram prestige).

Pour chaque angle :
- Titre angle (1 ligne punchy)
- Présentation pour journaliste (3 lignes)
- Média cible (quel type media parlerait de ça ?)
- Format optimal (article long / story / court).

Ton : créatif, spécifique (zéro généralités), factuel.

Prompt 2 — Rédiger un pitch court à un journaliste

Rédige un email court (4 phrases max) à [NOM JOURNALISTE], journaliste mode à [NOM MÉDIA].

Contexte : il/elle a écrit récemment un article sur [SUJET RÉCENT qu'il/elle a couvert].
On lui propose : visite exclusive de notre showroom presse pour découvrir collection [NOM COLLECTION], qui explore [ANGLE PERTINENT pour son sujet].

Email tone : personnel, chill, pas corporate. Reconnaître son travail récent. Proposer rendez-vous concis (1h max).

Signature : [TON NOM], Attachée de Presse — [MAISON].

Prompt 3 — Analyser couverture presse obtenue (benchmark)

Analyse cette couverture presse de collection :

Parutions obtenues (lister) :
[Lien 1 - Média 1 - Audience 50k]
[Lien 2 - Média 2 - Audience 200k]
[etc.]

EAV estimé total : [MONTANT €]

Question :
1) C'est bon résultat comparé à cibles ? (Cible était EAV 60k€)
2) Quels médias ont marché ? (Segments clés)
3) Qu'est-ce qui manque ? (Presse nationale ? Blogs ? Influenceurs ?)
4) Actions prochaine collection pour améliorer résultat ?

Sois critique et factuel, donne des recommandations concrètes.

Prompt 4 — Rédiger relance presse polies (après silence radio 10j)

Relance email à [NOM JOURNALISTE] (média [MEDIA NOM]), qu'on avait sollicité le [DATE] pour collection [NOM COLLECTION].

Pas de réponse depuis 10 jours (délai normal avant oubli).

Rédige email très court (2-3 phrases) qui :
- Reconnaît qu'on comprend la charge travail
- Relance sans insister
- Propose solution alternative simple (dossier par mail, appel rapide, ou fermer dossier)
- Garde la porte ouverte amicale

Tone : léger, pas désespéré, pas corporate.

Prompt 5 — Créer brief visuel pour photographe événement presse

Crée un brief visuel court pour photographe d'événement presse.

Contexte événement : [TYPE — défilé / présentation showroom / cocktail presse]
Date : [DATE]
Nombre invités attendus : [NB]
Pièces vedettes à shooter : [LISTE 3-5 pièces]
Ton global marque : [DESCRIPTIF — épuré, chaleur, luxe discret, etc.]

Brief doit contenir :
1. Style visuel cible (références Pinterest ok)
2. Shots prioritaires (portraits, détails, ambiance)
3. Livrables exacts attendus (nombre photos, formats, timing)
4. Budget & paiement
5. Contact jour J

Format : lisible, concis, utilisable directement par photographe freelance.

Prompt 6 — Segmenter fichier presse par profil (categorization)

J'ai un fichier journalistes mode avec colonnes :
Nom | Email | Média | Audience | Dernière couverture

[PASSER 10-20 lignes d'exemples si fichier petit]

Tâche :
1. Catégorise chaque journaliste en A-list (prioritaire), B-list (regular), ou C-list (opportuniste).
2. Critères : Audience 100k+, histórico collaborations, réactivité, alignement thématique.
3. Donne score simple 1-5 pour chacun.
4. Recommande fréquence contact optimal par tier (A = mensuellement, B = tous 2 mois, C = trimestriel).

Output : tableau avec colonnes Nom | Tier | Score | Fréquence contact.

Prompt 7 — Écrire remerciement personnalisé à influenceur post-collaboration

Rédige un message WhatsApp / DM Instagram court et chaleureux à [NOM INFLUENCEUR] après sa collaboration.

Contexte :
- Collaboration type : il/elle a posté [NB posts/stories] sur collection [NOM]
- Audience influenceur : [TAILLE compte]
- Résultat : [NB likes/commentaires moyen par post]
- Budget collaboration : [MONTANT]

Message tone :
- Merci spécifique (reconnaître son créativité propre, pas juste faire du boulot)
- Statistiques positives (si bonnes) ou juste appreciatif (si moyennes)
- Proposition futur collaboration naturelle (pas agressif)
- Emoji ok si inflenceur style perso)

Max 100 mots.

Prompt 8 — Construire talking points pour call journaliste (pré-appel)

Je dois appeler demain [NOM JOURNALISTE] à [MÉDIA] pour la solliciter sur collection [NOM COLLECTION].

Contexte avant l'appel :
- Son dernier article : [TITRE article + lien si possible]
- Angle qu'il/elle couvre souvent : [DESCRIPTION]
- Lien logique à notre collection : [POURQUOI ça devrait l'intéresser]

Crée une fiche « talking points » :
1. Hook d'ouverture (reconnaître son dernier travail)
2. Présentation collection (30 sec)
3. 3 points clés à développer si demande
4. Proposition visite showroom / alternative
5. Questions si silence de sa part (relancer conversation)

Format : bullet points clairs, lisibles pendant l'appel.

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7 Reporting mensuel — structure et présentation direction

Mode d'emploi : à envoyer direction les 2-3 premiers jours du mois suivant. Durée préparation : 45-60 min si données bien organisées. Format : PowerPoint ou PDF avec graphs simples.

Structure type report mensuel (1-2 pages max)

Exemple de couverture report : « Presse & Relations Médias — Juin 2026 »

SYNTHÈSE EXECUTIVE (1 phrase clé) :

« Lancement collection [NOM] : 12 articles presse obtenus, EAV 68 k€, taux réponse journalistes 18 %. Parutions principales : Vogue.fr, Madame.fr, [Blog prestige]. »

KPI CLÉS JUIN :

12 articles (cible : 8-12) ✓
EAV 68 k€ (cible : 50-80 k€) ✓
2 événements presse (showroom + cocktail) — 98 visiteurs
45 pièces prêtées — 100 % taux retour, 0 dégâts
Taux réponse emails 18 % (cible : 15-20 %)

TOP 5 PARUTIONS :

Média	Titre article	Audience	EAV €
Vogue.fr	« Nouvelle garde : la créatrice X réinvente l'accessoire »	2 M	18 k€
Madame.fr	« Collection d'été : 6 pièces à découvrir »	500 k	12 k€
Blog [prestige]	Article shoppable (5 pièces)	200 k	8 k€
@influencer_X	Post + story collection	180 k	4 k€
Podcast mode	Interview créatrice 45 min	150 k	3 k€

ACTIONS MENSUELLES :

✓ Envoyé dossier presse 50 journalistes (J-14)
✓ Organisé présentation showroom 3 sessions (June 8-12, 22 visiteurs)
✓ Cocktail presse 22 juin (76 invités, 54 confirmés présents)
✓ Suivi relances : 3 rappels presse, 2 confirmations collaborations influenceurs
✓ Monitoring parutions : 12 articles tabulés, screenshots archivés

COMMENTAIRES DIRECTION :

Lancement réussi (KPI atteints). Point faible : presse nationale (Vogue seul titre haut prestige). Prochaine collection : renforcer outreach presse écrite avec +5 contacts top-tier identifiés. Budget presse juillet : 4 500 € consommé / 5 000 € disponible.

PROCHAINES ÉTAPES JUILLET :

Audit fich presse : +10 nouveaux contacts identifiés (blogs micro-influenceurs)
Préparation collection [NOM] — sendout dossier J-21
Booking photographe événement fin juillet

Conseil timing report : envoyer max J+2 (avant que direction oublie contexte). Inclure chiffres, mais surtout narration : ce qui a marché, ce qui s'est cassé, comment on s'adapte mois suivant.

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8 Combien ça coûte — budget presse réel (2026)

Mode d'emploi : adapter chiffres à ta région (Paris vs. province) et CA maison. Budgets sont ordres de grandeur ; demander devis réels auprès prestataires avant validation. Négociation possible si volume annuel.

Poste budget	Tarif unitaire (€)	Fréquence / mois	Coût mensuel (€)	Notes
SHOWROOM & ESPACE
Location showroom presse (petit : 40 m²)	800-1 500	par mois	800-1 500	Paris cœur. Province : 400-800 €. Inclut électricité, eau.
Aménagement / décoration (peinture, éclairage)	1 500-3 000	amortit/an	125-250	Coût initial. Amortit sur 12 mois.
Assurance multirisque collections (pièces prêtées)	0,5 % val stock	par mois	500-2 000	Si stock showroom = 100 k€, assurance ≈ 500-600 €/mois
RESSOURCES HUMAINES
Attaché(e) presse (1 FTE alternant / junior)	1 000-1 200	par mois	1 000-1 200	Alternant contrat pro = 1 000-1 200 € net/mois (employer paie charges en plus 42 %).
Support : coordinator événements (50 % temps)	600-800	par mois (50%)	600-800	Peut être marketing/communication à temps partiel sur presse.
ÉVÉNEMENTS PRESSE
Présentation showroom (petit-déj léger, 1x mois)	300-600	1-2x/mois	500-1 000	Café, jus, pastry. Accessibilité lieu.
Cocktail presse (30-50 invités, 1x trimestre)	3 000-5 000	4x/an	1 000-1 667	Location lieu (500-1 500 €) + catering (3 €/pers), photographe (800-1 500 €).
Défilé / présentation officielle (Fashion Week)	5 000-15 000	2x/an	833-2 500	Location + crew + sécurité. Peut être organisé par agence événements.
PRODUCTION CONTENU & DOSSIER PRESSE
Shooting photo (studio + mannequins, retouche)	2 500-4 000	2x/an (par collection majeure)	417-667	Photographe 1 500-2 000 €, studio 800-1 200 €, retouche 700-1 000 €
Dossier presse (impression 50 exemplaires + design)	200-400	2-3x/an	33-100	Design InDesign 200 €, impression couleur haute qualité 200-300 €
Vidéo courte (Reel/TikTok, 30-60 sec)	500-1 200	2-3x/mois	1 000-2 400	Freelancer vidéo 500 € par production courte. Peut être en interne si équipe créa.
LOGISTIQUE PIÈCES PRÊTÉES
Coursier (livraison/récup pièce prêtée)	30-60	5-10 par mois	150-600	Île-de-France : 25-40 € / trajet. Province : 50-80 €. Flat rate possible si volume.
Nettoyage professionnel sec (après prêt)	20-35	5-10 pièces/mois	100-350	Pressing spécialisé mode/luxe. À faire si pièce sales/usage.
OUTILS VEILLE & MONITORING
Google Alerts (gratuit)	0	gratuit	0	Basique mais efficace pour audit journalier.
Launchmetrics EAV (outil pro, accès tarif PME)	200-400	par mois	200-400	Monitoring couverture presse + calcul EAV automatisé. Peut être 50 € si volume petit.
Airtable / Google Workspace (fichier presse, CRM)	0-20	par mois	0-20	Workspace gratuit OK. Airtable : 12 € si besoin avancé.
RELATIONS INFLUENCEURS (collaborations)
Micro-influenceurs (10k-100k followers, 1 post)	200-800	3-6/mois	600-4 800	Souvent : pièces + petit cash. Négociable. Plus audience = plus cher.
Influenceurs mid-tier (100k-500k, 1 post)	1 500-4 000	1-2/mois	1 500-8 000	Habituellement : pièces valorisées + honoraires.
Macro-influenceurs (500k+, 1 post)	5 000-25 000	rare (0-1/an)	0-2 000	Très cher. Réservé lancements majeurs. Agence négocie.
TOTAL MENSUEL ESTIMÉ	5 000-13 000 € /mois (PME, structure mini)

Exemple budget annuel PME mode (CA 1-2 M€)

Budget type annuel « boîte presse petite/moyenne »

Showroom & locaux : 12 k€ (location + assurance collections)
Salaires presse (1 attaché + 50% coordinator) : 19 k€
Événements (4 cocktails + shootings + petit-déj réguliers) : 16 k€
Outils (Launchmetrics, analytics, accès presse) : 4 k€
Coursiers & logistique pièces : 3 k€
Influenceurs micro/mid tier (36 collaborations/an) : 24 k€
Production contenu (photos, vidéos) : 8 k€
Impressions/documentation : 1.5 k€
TOTAL ANNUEL ≈ 87.5 k€ (soit 7 300 €/mois moyen)

Rapport EAV attendu : 60-80 k€/mois = 720-960 k€/an. ROI = 8-11x investissement presse. Justifie le budget auprès actionnaires.

Conseil négociation : si volume annuel > 50 k€ prestataire, demander remise 10-15 %. Coursiers : forfait annuel souvent meilleur. Fotografo/vidéo : tarif volume possible.

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Boîte à outils — Attaché(e) de presse mode et luxe · ECL Group · 2026 · Version 1.0

Attaché(e) de presse mode et luxe

Le plan du cours

Le passé éclaire l'avenir

Définition

Secteur mode et luxe : chiffres et caractéristiques

Employeurs types : maisons, agences, groupe

Cas — Maison Chanel et son écosystème presse

Répartition du chiffre d'affaires mode-luxe en France (2024)

À retenir — Environnement professionnel

À retenir

Définition

Les livrables clés de l'attaché de presse

Avec qui vous travaillez : les interlocuteurs clés

À retenir — Missions et livrables

À retenir

Définition

Maîtrise de l'écrit et structuration de l'information

Négociation et relationnel : cultiver le réseau

Créativité stratégique et gestion de crise

Cas — Profil idéal : émergence d'une excellente AP

À retenir — Compétences et qualités

À retenir

Définition

Segmentation et ciblage : construire un fichier pertinent

Portée médias par format de presse (France, 2024)

À retenir — Fichier presse et segmentation

À retenir

Définition

Cas — Dossier presse complet pour un défilé haute couture

À retenir — Communiqué et dossier presse

À retenir

Définition

À retenir — Prêts et événements presse

À retenir

Définition

Construction d'un tableau de bord presse complet

À retenir — Indicateurs de performance

À retenir

Définition

À retenir — Évolution et carrière

À retenir

Définition

À retenir — Veille et tendances

À retenir

Exercice — Construire un brief presse et un pitch éditorial

Consignes

Sources & références

Acronymes du cours

Lexique technique du cours

Auto-test de fin de séance

1 Saison type — collections, fashion weeks, showroom presse

Calendrier d'une saison (6 trimestres complets par an)

2 15 modèles mot à mot — communiqués, bons de sortie, relances

Presse externe & journalistes

Communication interne & gestion pièces

3 5 procédures pas-à-pas — showroom, presse, veille, crise

Procédure 1 — Animer un showroom presse (accueil, registre, bons de sortie)

Procédure 2 — Organiser une journée presse (rétroplanning J-45 à J-0)

Procédure 3 — Construire et segmenter son fichier presse (outils & maintenance)

Procédure 4 — Suivre les parutions & constituer book de presse (veille quotidienne)

Procédure 5 — Gérer une crise presse (bad buzz, dégât pièce, ou menace réputation)

4 Tableau de bord presse — métriques clés, EAV, taux retour

Tableau KPI mensuel (à imprimer ou afficher)

Calcul EAV estimé par article

5 Grille de qualification d'un média — 20 points d'évaluation

6 8 prompts IA pour la presse (ChatGPT, Claude, Gemini)

7 Reporting mensuel — structure et présentation direction

Structure type report mensuel (1-2 pages max)

8 Combien ça coûte — budget presse réel (2026)

Exemple budget annuel PME mode (CA 1-2 M€)